O setor de produtos de limpeza para residências tem demonstrado um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionado por diversas tendências de mercado. De acordo com dados da Euromonitor Internacional, o mercado brasileiro de produtos de limpeza registrou um aumento de 12% em 2022, alcançando um total de US$ 6,9 bilhões em vendas, consolidando assim sua posição como o quarto maior mercado global nesse segmento, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão.
Além disso, os últimos números divulgados pela Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e de Uso Profissional (ABIPLA) revelam que a produção nacional teve um crescimento de 5,2% no terceiro trimestre de 2023. Esse crescimento sólido evidencia a relevância e o potencial do mercado de produtos de limpeza no Brasil.
Segundo Cristiano Correa, CEO da Ecoville, rede de franquias de produtos de limpeza, o mercado brasileiro é dominado por fornecedores nacionais, com as importações correspondendo a cerca de 15% da demanda total em 2023. Correa destaca ainda que houve um aumento significativo no ticket médio de compra, passando de R$ 109,00 para R$ 133,00 no último ano.
Uma das principais tendências identificadas por Correa para o setor em 2024 é a crescente demanda por produtos sustentáveis. Cada vez mais, os consumidores estão buscando por opções que tenham menor impacto ambiental, desde a fabricação até o descarte. Essa preocupação com a sustentabilidade tem levado as empresas a investirem em formulações e embalagens mais ecológicas, bem como em processos de produção mais responsáveis.
Outra tendência em ascensão são as linhas de produtos específicas, como aquelas voltadas para pets. Com o aumento do número de animais de estimação nos lares brasileiros, cresce também a demanda por produtos de limpeza desenvolvidos especialmente para atender às necessidades de higiene e cuidado com os pets. Essa é uma oportunidade que as empresas do setor estão aproveitando para expandir seu portfólio e conquistar novos segmentos de consumidores.
Além disso, o CEO da Ecoville destaca o aumento do público nas lojas físicas como um ponto de destaque para o setor. Em 2023, a marca registrou um crescimento de 12% no movimento das lojas físicas, encerrando o ano com um faturamento 22% superior ao ano anterior, superando as metas iniciais em 7%. Esse contato direto com os consumidores tem sido fundamental para entender suas necessidades e oferecer soluções cada vez mais adequadas.
Em resumo, o mercado de produtos de limpeza para residências no Brasil continua a apresentar um crescimento sólido, impulsionado por tendências como a busca por produtos sustentáveis e linhas específicas para diferentes necessidades, como para pets. As empresas que souberem acompanhar essas tendências e oferecer soluções inovadoras têm grandes oportunidades de se destacar nesse mercado em constante evolução.